In Ninove willen ze iets doen aan de leegstand. Daarom wordt er een wedstrijd georganiseerd waarbij de winnaar vier maanden lang gratis een pop-upwinkel mag uitbaten. Het idee gaat uit van Ninia, het winkelcentrum in het centrum van de stad. Wie wil deelnemen aan de wedstrijd moet voldoen aan een aantal voorwaarden. De kandidaten moeten meerderjarig zijn, een origineel concept bedenken dat geen directe concurrentie vormt voor andere handelaars in het Shoppingscentrum én een businessplan indienen voor 11 juli. De winnaar mag dan een winkel uitbaten van september tot december. De schepen van Lokale Economie staat volledig achter het plan van Ninia, en vindt het een geknipte manier om de lege winkelpanden in de stad opnieuw leven in te blazen.